โรซี่เป็น "ผู้มีอิทธิพลเสมือน" ของเกาหลีใต้ ซึ่งเป็นมนุษย์ที่แปลงร่างเป็นดิจิทัลได้สมจริงมาก เธอจึงมักถูกเข้าใจผิดว่าเป็นเนื้อหนังและเลือด

“คุณเป็นคนจริงเหรอ?” แฟน Instagram คนหนึ่งของเธอถาม "คุณเป็น AI หรือหุ่นยนต์?"

ตามที่ บริษัท ในกรุงโซลที่สร้างเธอขึ้นมา Rozy เป็นส่วนผสมของทั้งสามที่คร่อมโลกแห่งความจริงและเสมือนจริง

เธอ "สามารถทำทุกอย่างที่มนุษย์ไม่สามารถทำได้ ... ในรูปแบบที่เหมือนมนุษย์มากที่สุด" Sidus Studio X กล่าวในเว็บไซต์

ซึ่งรวมถึงการเพิ่มผลกำไรให้กับบริษัทในโลกแห่งการโฆษณาและความบันเทิงมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2020 โรซี่ก็ได้ทำข้อตกลงกับแบรนด์และเป็นสปอนเซอร์ ก้าวเดินบนรันเวย์ในงานแฟชั่นโชว์เสมือนจริง และแม้กระทั่งออกซิงเกิ้ลสองเพลง

และเธอไม่ได้อยู่คนเดียว

อุตสาหกรรม "มนุษย์เสมือน" กำลังเฟื่องฟู และด้วยเศรษฐกิจแบบใหม่ที่ผู้มีอิทธิพลในอนาคตไม่เคยแก่ชรา ไร้เรื่องอื้อฉาว และไร้ที่ติด้านดิจิทัล ทำให้เกิดความตื่นตระหนกในหมู่คนบางกลุ่มในประเทศที่หมกมุ่นอยู่กับมาตรฐานความงามที่หาไม่ได้แล้ว

ผู้มีอิทธิพลเสมือนทำงานอย่างไร

เทคโนโลยี CGI (ภาพที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์) เบื้องหลัง Rozy ไม่ใช่เรื่องใหม่ แพร่หลายในอุตสาหกรรมบันเทิงในปัจจุบัน ซึ่งศิลปินใช้เพื่อสร้างตัวละครที่ไม่ใช่มนุษย์ที่เหมือนจริงในภาพยนตร์ เกมคอมพิวเตอร์ และมิวสิควิดีโอ

แต่เพิ่งถูกใช้เพื่อสร้างอินฟลูเอนเซอร์

บางครั้ง Sidus Studio X จะสร้างภาพของ Rozy ตั้งแต่หัวจรดเท้าโดยใช้เทคโนโลยี ซึ่งเป็นวิธีที่ใช้ได้ผลดีกับภาพ Instagram ของเธอ บางครั้งมันก็วางศีรษะของเธอลงบนร่างของนางแบบมนุษย์ เช่น เมื่อเธอเป็นนางแบบเสื้อผ้า

Lotte Home Shopping แบรนด์ค้าปลีกของเกาหลีใต้ได้สร้างอินฟลูเอนเซอร์เสมือน - Lucy ซึ่งมีผู้ติดตาม Instagram 78,000 คน - ด้วยซอฟต์แวร์ที่มักใช้สำหรับวิดีโอเกม

เช่นเดียวกับคู่หูในชีวิตจริง ผู้มีอิทธิพลเสมือนสร้างการติดตามผ่านโซเชียลมีเดีย ซึ่งพวกเขาโพสต์ภาพรวมของ "ชีวิต" ของพวกเขาและโต้ตอบกับแฟน ๆ ของพวกเขา บัญชีของ Rozy แสดงให้เห็นว่าเธอ "กำลังเดินทาง" ไปสิงคโปร์และเพลิดเพลินกับไวน์สักแก้วบนดาดฟ้า ขณะที่แฟนๆ ชื่นชมชุดของเธอ

คนรุ่นเก่า อาจคิดว่ามีปฏิสัมพันธ์กับคนประดิษฐ์ค่อนข้างแปลก แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงได้เข้าถึงคนเกาหลีที่อายุน้อยกว่า ซึ่งเป็นชาว ดิจิทัลที่ใช้ชีวิตส่วนใหญ่ในโลกออนไลน์

Lee Na-kyoung อายุ 23 ปีอาศัยอยู่ในอินชอน เริ่มติดตาม Rozy เมื่อสองปีก่อนโดยคิดว่าเธอเป็นคนจริง

โรซี่เดินตามเธอกลับมา บางครั้งแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของเธอ และมิตรภาพเสมือนจริงก็เบ่งบาน มิตรภาพที่ยั่งยืนแม้หลังจากที่ลีได้รู้ความจริง

“เราสื่อสารกันเหมือนเพื่อน และ ฉันรู้สึกสบายใจกับเธอ ดังนั้นฉันจึงไม่คิดว่าเธอเป็น AI แต่เป็นเพื่อนแท้” ลีกล่าว

“ฉันชอบเนื้อหาของ Rozy” ลีกล่าวเสริม “เธอสวยมากจนฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่าเธอคือ AI”

ธุรกิจที่ทำกำไรได้

โซเชียลมีเดียไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้มีอิทธิพลเสมือนสามารถสร้างฐานแฟน ๆ ได้ แต่ยังเป็นที่ที่เงินเข้ามา

ตัวอย่างเช่น Instagram ของ Rozy  เต็มไปด้วยเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งเธอโฆษณาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและแฟชั่น

Baik Seung-yup ซีอีโอของ Sidus Studio X กล่าวว่า "บริษัทขนาดใหญ่หลายแห่งในเกาหลีต้องการใช้ Rozy เป็นนางแบบ" "ในปีนี้ เราคาดว่าจะมีกำไรมากกว่า 2 พันล้านวอน (ประมาณ 1.52 ล้านเหรียญสหรัฐ) อย่างง่ายดาย แค่กับโรซี่”

เขาเสริมว่าเมื่อ Rozy ได้รับความนิยมมากขึ้น บริษัทก็ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์หรูเช่น Chanel และ Hermes ตลอดจนนิตยสารและบริษัทสื่ออื่นๆ ตอนนี้โฆษณาของเธอได้ปรากฏบนโทรทัศน์ และแม้กระทั่งในพื้นที่ออฟไลน์ เช่น ป้ายโฆษณาและด้านข้างของรถโดยสาร

Lotte คาดหวังผลกำไรที่คล้ายคลึงกันในปีนี้จาก Lucy ซึ่งได้รับข้อเสนอโฆษณาจากบริษัททางการเงินและการก่อสร้าง ตามคำกล่าวของ Lee Bo-hyun ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจสื่อของ Lotte Home Shopping

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าโมเดลนี้มีความต้องการสูงเพราะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าได้ ลูกค้าของโรซี่มีทั้งบริษัทประกันชีวิตและธนาคาร ซึ่งบริษัทมักมองว่าล้าสมัย “แต่พวกเขาบอกว่าภาพลักษณ์ของพวกเขาดูเด็กมากหลังจากทำงานกับ Rozy” Baik กล่าว

นอกจากนี้ยังช่วยให้ดาวดวงใหม่เหล่านี้มีการบำรุงรักษาต่ำเมื่อเทียบกับดาวดวงใหม่เหล่านี้เมื่อเทียบกับดาวฤกษ์ในชีวิตจริง

Lotte และ Sidus Studio X ใช้เวลาสองสามชั่วโมง ถึงสองสามวันในการสร้างภาพดาราของพวกเขา และจากสองวันถึงสองสามสัปดาห์สำหรับโฆษณาวิดีโอ ซึ่งใช้เวลาและแรงงานน้อยกว่าที่จำเป็นมาก ในการผลิตโฆษณาที่มีมนุษย์จริง ซึ่งใช้เวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนในการสำรวจสถานที่และเตรียมการขนส่ง เช่น การจัดแสง การทำผมและการแต่งหน้า การจัดแต่งทรงผม การจัดเลี้ยง และการตัดต่อหลังการผลิต

และอาจสำคัญพอๆ กัน: ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงไม่เคยแก่ชรา เบื่อหน่าย หรือชักชวนให้เกิดความขัดแย้ง

Lotte ตัดสินใจเลือกอินฟลูเอนเซอร์เสมือนเมื่อพิจารณาถึงวิธีเพิ่ม "โฮสต์การแสดง" ให้มากที่สุด Lee กล่าว

Lotte Home Shopping จ้างโฮสต์ที่เป็นมนุษย์เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ทางทีวี แต่พวกเขา "มีค่าใช้จ่ายค่อนข้างมาก" และ "จะมีการเปลี่ยนแปลงเมื่ออายุมากขึ้น" ลีกล่าว ดังนั้นพวกเขาจึงมากับลูซี่ซึ่ง "อายุ 29 ปีตลอดไป"

“ลูซี่ไม่ได้จำกัดแค่เวลาหรือพื้นที่” เขากล่าวเสริม "เธอสามารถปรากฏได้ทุกที่ และ ไม่มีปัญหาทางศีลธรรม"

ถามเรื่องความสวย

เกาหลีใต้ไม่ใช่ที่เดียวที่จะเปิดรับผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง

ในบรรดาผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก ได้แก่ Lil Miquela ซึ่งสร้างขึ้นโดยผู้ร่วมก่อตั้งของสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีของอเมริกา ซึ่งได้รับการรับรองแบรนด์ต่างๆ เช่น Calvin Klein และ Prada และมีผู้ติดตาม Instagram มากกว่า 3 ล้านคน; Lu จาก Magalu ก่อตั้งโดยบริษัทค้าปลีกในบราซิล โดยมีผู้ติดตาม Instagram เกือบ 6 ล้านคน; และ FNMeka แร็ปเปอร์ที่สร้างโดยบริษัทเพลง Factory New ซึ่งมีผู้ติดตาม TikTok มากกว่า 10 ล้านคน

Lee Eun-hee ศาสตราจารย์จาก Department of Consumer Science ของ Inha University กล่าวว่ามีความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่ง กล่าวคือ ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงในประเทศอื่นๆ มักจะสะท้อนถึงภูมิหลังที่หลากหลายทางชาติพันธุ์และอุดมคติด้านความงาม